“潮玩经济”咬上了牙套：Labubu 为何带火了正畸配件？

前言

6月初，一则“玩偶戴牙套”的奇闻登上了多个社交平台的热门推荐。江苏某牙科诊所表示，近一个月来钢牙套和牙齿正畸模型销量突然翻了三倍。但让医生哭笑不得的是——这批牙套并不是卖给人用的，而是“专供”给玩偶 Labubu 做装饰的。

“我从医十年，第一次遇到为玩具戴牙套的。”一位牙医在采访中如是说。

图源：封面新闻

起初只是一张在牙椅上“治疗”的 Labubu 图刷屏，后来大量淘宝商品和电商直播跟进，“彩色钢牙”“Labubu 专用牙套”“潮玩正畸”等关键词陆续爆红。

甚至已经有厂商为此开发了独立产品线：9.9 元起的简易牙模、199 元的手工多色钢丝，搭配小号胶水、镊子，直接打包售出。

这看似荒诞的一幕，背后却隐藏着一场关于审美权力、商品功能、品牌反应速度与文化消费演化路径的深层博弈。

【01】Labubu，不再是玩具，是身份符号

很多人可能不理解，为何一个小玩偶的嘴上要装牙套？这背后，其实是当代年轻人“拟人化表达”的一次极致演绎。

Labubu 之所以能红出圈，靠的从来不是“功能”，而是“反差萌”。它看似愤怒，却经常穿着萌系套装；它本身呆滞，却能适配各种表情包和穿搭——这是一种极具当代性的“情绪容器”，年轻人在其中投射自己的情绪、审美乃至身份。

这也正是潮玩成为“高频次再叙事介质”的关键。一旦你接受 Labubu 是“你情绪的一部分”，那么你就愿意为它“装点门面”、参与“生活改造”，而牙套——正好是一种兼具功能性、可见性与趣味门槛的理想道具。

【02】从功能牙套，到符号牙套

Labubu 不需要咬合矫正，但它需要“社交存在感”。

这一点在电商平台的数据上体现得尤为明显：淘宝上搜索“Labubu 牙套”，会出现大量页面明示用途：“钢牙牙套 装饰正畸 Labubu 专用”“萌颜正畸 颜控必备”“配套安装工具与固定胶”……

甚至评论区还有顾客晒图，详细展示“牙套上脸”全过程，并分享如何与帽子、贴纸搭配实现“整牙风时尚风格”。

这一幕其实可以被看作“去功能化医疗器械”的一个缩影。在视觉文化中，越来越多原本用于修复的器械（如鼻夹、颈托、绷带）逐渐演变成“潮流符号”，而牙套的“改造潜质”尤为突出：

• 它可拆可装，便于 DIY；

• 其构造精密，易产生“高级定制”联想；

• 彩色橡皮圈与钢丝本身具备美学趣味；

• 最关键的是：它曾经不被接受，如今的流行正是一种文化的“反讽性收编”。

【03】淘宝商家比口腔品牌更懂年轻人？

这场“潮玩装牙热”背后，其实也暴露了一个有趣的现象：率先反应的是电商商家，而不是传统口腔品牌。

图源：淘宝网

从图中截图可见，部分淘宝店铺在热搜出圈不到48小时内，就上线了包含彩色钢丝、安装胶、牙套模型的“Labubu 专用正畸配件”，并配备图文教程、组合套餐，甚至给出了“情侣套装”“色彩分类”。

这些动作迅速、精准、具象，是典型的内容反向驱动供给链条：先有流量热词 → 再生成场景与痛点 → 形成小众需求 → 快速匹配供应 → 放大购买欲望 → 形成循环流行。

而反观许多正儿八经做牙套、做正畸的品牌，却还停留在“专家权威介绍+临床案例展示”这样过于单一的传播模式里。对年轻人的审美口味、社交需求与内容语境缺乏真正的理解与匹配能力。

简而言之，不是年轻人不买牙套，而是你没懂他们想买的到底是什么。

更有意思的是，不止电商商家在反应，连口腔医疗机构也开始以“潮玩”为触点尝试内容转化。

杭州口腔医院大江东院区（通策医疗旗下）6月17日正式发布了“Labubu牙齿矫正体验日”活动，面向公众开放预约。用户可自带Labubu玩偶，由正畸科医生为其佩戴专属牙套，体验“正畸全过程”。

图源：杭州口腔医院大东院区公众号（左）；小红书（右）

在此次活动中，Labubu不仅成为亲子互动的中介，更首次作为“拟人正畸患者”进入医院传播体系，完成了一次从社交热梗到医学场景的跨域跳转。它不再只是玩偶，而是——年轻人与专业医疗建立关系的入口符号。

【04】这不仅是一场牙套热，更是一场“文化意义争夺战”

Labubu 装牙套这个事件，并非孤例。

这背后是年轻人对“医疗符号”的再定义，是一种“将疼痛物品转化为美学素材”的当代表达逻辑。你可以说这是玩闹，但也可以理解为一次“文化主权的重写”：

我决定我的物品戴不戴牙套，跟功能无关，只跟表达有关。

这一趋势对牙科行业提出了更深的挑战：品牌是否能够从“治疗者”变成“共感者”？能否从功能语言过渡到审美语言？能否跳脱技术桎梏，进入文化空间？

在信息爆炸、注意力碎片化的时代，专业不再是壁垒，只有“意义的生成能力”才是竞争力的核心。

结语：

“Labubu不是在带货，而是在带你重新定义‘牙齿’的文化功能。”

一枚牙套可以用来矫正咬合，也可以装点身份；可以治牙，也可以引流；可以是医疗器械，也可以是潮玩配饰。

医疗边界的流动、商品身份的多重，正在挑战我们对“牙科产业”的既定想象。

而品牌要做的，不是一味跟风Labubu，而是去思考，自己的产品、审美和价值观，有没有可能也成为某种“文化符号”？